編者按：2021年，消費需求的改變為我國家紡行業發展帶來了新機遇。人們對家紡產品的消費需求，正由以“物美價廉”為代表的樸素生活消費需求，向以“科技含量”、“時尚風格”和“綠色環?！睘榇淼目萍?、時尚、綠色消費新需求轉變。
在消費升級的推動下，提升家紡產品設計質量、推動家紡產業發展邁向中高端水平已成為我國家用紡織品行業的共識?；仡欉@一年，家紡企業對產品質量、設計、品牌、安全性等方面的重視程度越來越高，同時不斷突破固有模式，以更快的頻率進行自我革新和蝶變升級。
科技創新引領行業迭代
如今的家紡產品已經與從前大不相同，新家紡正在快速融合科技與時尚元素，在改變人們生活方式的同時也提供了健康和便利。
在助推家紡行業邁向高質量發展的進程中，科技創新成為引領發展的重要一環。當前，許多智能制造技術、數字化技術、新型纖維等被應用到家紡領域，有效促進了家紡功能性、智能化等特色產品的研發與生產，提高了行業的生產效率和企業的管理水平，保證了產品品質，也為家紡產品拓展出了新的消費領域，滿足了人們日益增長的個性化需求。
作為家居行業的引領者，羅萊生活一直以科技引領為發展方向，努力實現產品健康升級。在市場調研中，羅萊生活發現，消費者對生活用品的追求愈加多樣化，對紡織品舒適性要求日益提高，其中，追求保濕護膚紡織品的消費者越來越多。為此，羅萊生活通過充分延展家紡設計思路，研發出了玻尿酸保濕護膚家用紡織品。
據羅萊生活相關負責人介紹，將玻尿酸整理劑用于紡織面料上，可賦予面料強大的儲水功能，能對皮膚起到很好的保濕效果，幫助消除疲勞，實現健康護膚等功效。羅萊生活主推的玻尿酸保濕護膚系列產品包括玻尿酸蠶絲乳膠枕和玻尿酸滌綸纖維被，應用分子組裝技術和現代染整技術，將保濕分子整合到現代家紡產品中。其中，玻尿酸蠶絲乳膠枕集玻尿酸、天絲面料、蠶絲層、乳膠芯于一體，主要根據女性人體頸椎生理曲線設計，具有護頸、保濕功能。這款產品不僅順應了時代潮流，還能更好地引領家紡行業護膚紡織品消費熱潮，運用設計與科技跨界融合的思想，進一步提升了家紡產品的科技附加值。在科技的加持下，今年前三季度，羅萊生活實現營收39.99億元，同比增加22.77%；實現歸屬凈利潤4.91億元，同比增加35.54%。
對于濱州亞光家紡有限公司而言，科技創新的目的就是要為消費者追求美好生活提供一條好毛巾。
“用科技創新促進和推動更有利于人類和環境的新材料、新技術、新工藝的研發設計，采用可降解原料，低能耗原料和技術，以及各種更安全的功能性材料，開發出安全環保、健康舒適的新產品，將是家紡行業未來的發展趨勢?！睘I州亞光家紡有限公司相關負責人這樣說道。
圍繞科技創新，亞光家紡在環保無捻紗新技術、無鹽低堿染色技術、免染環保毛巾、可降解纖維材料的開發與應用、健康功能整理技術等方面做了大量的探索和實踐。其中，無鹽低堿染色技術是通過特殊的工藝與技術，對棉纖維或纖維素纖維進行改性，使其具有能夠在無鹽和低堿的染浴中與染料分子牢固結合的特性。與傳統染色技術比，該技術具有不用鹽，節水節能、綠色環保的優勢，符合行業倡導的低碳可持續發展理念。
據了解，亞光家紡從產品設計研發、纖維材料應用、工藝裝備改造等各方面進行創新研發，開發出擁有自主知識產權和良好市場前景的高附加值產品。
知名窗簾品牌金蟬窗簾在窗簾布藝的科技研發上取得了重大突破，將光半導體技術與材料應用在窗簾布藝上，研發出可以凈化家居環境的窗簾。
光半導體材料窗簾采用的技術主要原理是，此種特殊材料可在光照下不消耗自身，還可以催化空氣中氧氣、水分子成為氫氧自由基和負氧離子。這兩種物質有極強的氧化分解能力，能夠分解空氣中的有機物和部分無機物，最終把污染物分解成沒有二次污染的水和二氧化碳。其催化的負離子可以分解有害物質、殺滅細菌。
金蟬窗簾已克服了光波吸收、有效排布、耐用性等多重技術障礙，將這項技術應用于窗簾布藝當中，研發出能凈化空氣的功能性窗簾，并實現了批量化的生產。經第三方權威機構檢測，將運用了該技術的窗簾布置在新裝修房間內，經過24小時，甲醛、苯等有害物質濃度能下降75%（分解為水和二氧化碳），對室內細菌具有輔助殺滅效果，并且在消除因霉腐產生的異味方面也有較好的效果。
由此可見，在家紡行業，以新材料研發與創新為代表的新一輪技術創新浪潮的到來，為家紡產業的升級帶來前所未有的歷史機遇。有業內人士認為，我國家用紡織品行業的科技創新已經從“跟跑”進入“跟跑、并跑、領跑”并存階段。
時尚蛻變織就更美生活
消費者對于家居空間的需求已從早期的注重功能性，變得越來越強調裝飾性及時尚度。尤其是隨著“80后”、“90后”和“00后”消費群體的崛起，他們對產品的時尚度更加關注，更青睞于選擇能夠表達個性審美和實現內心滿足感的產品，而不單單只注重產品的耐用性。同時，他們會更多地考慮家紡產品和家居家具的色調、風格是否合適，也愿意為更好的產品和生活方式買單。
正因消費者悅己時尚的興起，促使企業進行了更多的創新。以夢潔家紡為例，2021年，夢潔家紡聘請前LV設計師文森特·杜薩特爾（Vincent Du Sartel）擔任夢潔全球床品研發中心（法國巴黎）創意總監，進一步推進夢潔全球設計。
尤其值得一提的是，夢潔家紡還聯手國家級非物質文化遺產傳承人“蘇繡皇后”姚建萍與著名湘繡藝術家柳建新，耗時10個月，推出中國巨匠之太平盛世高級定制巨作。此外，夢潔家紡推出2021春夏新品王者歸來系列，采用了高定手工釘珠工藝，并采用行業創新像素級細描提花工藝，再一次將床品高定時裝化。
目前，夢潔家紡已經在巴黎、倫敦、上海等國際都市建立全球床上用品研發設計中心，對標全球高端設計水平，保證夢潔的每一款產品都具有國際一流的審美水準。
近年來，隨著Z世代開始主導市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。在消費升級驅動下，消費者從過去的功能型消費為主轉向情感滿足型消費。在產品開發方面，IP聯名的商業模式為品牌帶來了更高的聯動價值，實現“1+1>2”的營銷效果。在此背景下，潔麗雅以IP聯名作為重要的營銷手段，不斷打造出吸引人的聯名合作系列。例如泰迪珍藏、line friends、小黃人、寶可夢等洗臉產品的推出，都引起了不小的轟動。
“潔麗雅必須不斷努力創新產品、營銷方式和經營模式，為消費者提供符合甚至超出他們預期的產品?！睗嶜愌畔嚓P負責人表示，“對于未來的創新，我們的產品會加入大量的功能性材料，例如抗菌、天然染料、超級吸水、掉毛率低的產品。同時，我們還會和高端酒店品牌、時尚服裝品牌、奢侈品牌進行跨界合作，增加產品外觀時尚度等?！?/div>
如今消費者趨向年輕化，80、90后已成為消費主力，他們有更好的教育背景和更開闊的視野，對審美有自己的認知，需要有藝術性、文化性和國際視野的產品，來彰顯自己的個性。在這種市場趨勢下，家紡企業更加重視設計研發，涌現出一批擁有自主設計能力，在設計上具備國際水準的企業。
專注生產花邊、流蘇等產品的大連東立便是代表性企業之一?！拔覀兿騺碇匾曌灾髟O計創新。東立現在每年開發近千款產品，為軟裝行業提供豐富的資源和創意?！睎|立相關負責人談道。
據了解，在產品的時尚創新方面，東立組建了一支由英國、意大利、南非與我國設計師組成的國際化設計團隊，從全球范圍內捕捉創意靈感，解讀時尚元素與潮流色彩，不斷推出代表流蘇行業國際設計水平的新產品。東立相關負責人表示，在花邊設計中，色彩是最重要的因素，設計師對色彩擁有敏銳的感覺，東立能夠將這種感覺很好地呈現在產品當中，創造漂亮色彩。
尤其值得一提的是，今年3月，東立新推出的多套產品，都是國際化設計與漂亮色彩的代表。以新品“奢簡”系列為例，設計師捕捉到國際時尚元素和流行色彩，并進行了重新解讀和演繹，讓品牌感與價值感在面料中煥發出來。在其推出的新中式產品中，還將中國傳統的荷花、錦鯉、祥云、流水重新演繹，打破含蓄古樸的傳統中式印象，營造“國潮”風格，并恰到好處地融合了國際流行趨勢。
由此可見，為滿足消費者對于家居生活空間環境更高精神層面的需求，家紡企業不斷提升自身的軟實力，積極引導家紡市場從傳統消費向時尚消費轉變。把藝術與生活相結合的家紡產品、家居場景不斷涌現，擁有本土原創設計力量的個體陸續崛起，區域時尚生態正加速營造，行業時尚話語權顯著提升，整個家紡產業正由點及面地展現出在時尚引領方面的迭代與提升。
綠色發展牽引消費升級
我國家紡行業的綠色發展理念正從“推動企業履行社會責任”向“以責任創造價值”轉變，家紡產品開發趨勢逐步向可持續發展、環保低碳、舒適體驗和健康功能轉變。圍繞“碳達峰、碳中和”的目標，家紡企業更積極地推進綠色材料、綠色工藝、綠色生產在行業的運用，不斷積蓄“綠色力量”，引導家紡消費向綠色消費跨越升級。
伴隨著消費升級的大趨勢，消費者對于商品基本屬性之外的需求愈發豐富，其中對安全健康、綠色環保的需求最為強烈，因此“綠色創新”成為了家紡企業必須研究的功課。
作為家紡行業領軍企業之一，水星家紡一直關注環保與健康，倡導綠色發展，主張讓天然健康的綠色床品走進尋常百姓家?！熬G色發展一方面是源于消費者對綠色健康的內在要求，另一方面則是源自企業的社會責任以及自身可持續發展的需要?！?水星家紡相關負責人表示，作為社會的重要組成部分，企業必須承擔起保護環境和維護自然和諧的責任。在滿足需求的同時，企業還要在一定程度上引導消費者關注健康與環保，倡導人與自然的和諧統一，引領綠色、健康、安全、放心的生活方式。
多年來，水星家紡積極踐行綠色發展理念，優先選擇天然環保的綠色原材料，特別是水星家紡的被芯品類。自水星家紡提出“好被芯選水星”的品牌戰略以來，水星家紡將被芯產品的開發和推廣重心從2016年以前的纖維被，轉向了蠶絲被芯和羽絨被芯等天然填充物產品。水星家紡不斷推出采用真材實料、具有綠色環保功能的創新“極致”單品，如“1600米超長絲桑蠶絲被”、“蠶絲+羽絨三層更保暖的黃金搭檔被”等被芯單品。雖然產品單價有所提升，但銷量呈爆發式增長，并在市場上收獲了較好的口碑，品牌知名度和美譽度進一步提升。
今年前三季度，水星家紡營收為24.56億元，同比增加28.23%，歸屬凈利潤為2.5億元，同比增加44.43%。
業內人士表示，綠色創新是產品品質升級中不可或缺的一部分，但不可否認的是，創新需要研發成本和市場普及成本，在短期內可能會失去一部分低端市場，但從長遠來看，品質貫穿著產品生命的全過程，不僅是品牌的生命基礎，還決定著顧客的滿意程度和復購可能。消費者對品質的肯定，也是品牌資產的重要組成部分。
作為“紡織供應鏈綠色制造產業創新聯盟”發起單位之一，孚日集團也一直十分關注綠色發展問題?！熬G色發展不僅是行業關注的話題，而且是全球關注的大課題。在越來越追求健康生活的今天，綠色環保已成為家紡行業發展的原動力?！辨谌占瘓F相關負責人表示，作為行業領軍企業之一，孚日集團一直倡導低碳環保、綠色健康、可持續發展理念，在用地集約化、生產潔凈化、廢物資源化、能源低碳化等綠色生產領域率先垂范，引領行業潮流。
作為家紡布藝第一股，眾望布藝股份有限公司更是緊跟市場發展趨勢，積極捕捉消費變化，不斷通過技術研發和產品創新來滿足綠色消費新需求。
據了解，眾望布藝推出了全新的品牌Z-CYCLE環保面料系列。這是一種新型的綠色再生環保面料，原料來自回收再利用的塑料瓶等塑料制品。該面料的環保屬性迎合了當下消費者對于環境保護的重視，能有效減少塑料垃圾的產生，節約能源消耗，降低二氧化碳的排放，為環境保護做出貢獻。未來，公司計劃采用廢布制成的紗線及原液著色紗線為原料，以減少印染廠污染物排放量。
眾望布藝相關負責人表示，目前整個紡織業都向綠色方向發展，綠色創新能為公司及客戶創造出更大的經濟效益，也有利于實現環境保護，降低能源消耗和污染物排放量，改善生態環境。作為行業領軍企業，公司有義務、有責任推動行業實現綠色可持續發展。
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