從曾經開機飄雪花的黑白電視、吱吱作響的臺式電風扇、洗脫分離的半自動洗衣機，到今天的超清投影儀、自清潔新風空調、智能洗烘一體機，隨著時間的推移，家電產品的功能、形態均發生了極大的變化。

2022年春節已過，新的一年業已開始，一些新的趨勢也在家電產品中出現。

01、家電產品享樂化

隨著消費者對品質生活需求的提升，用戶對家電需求正從功能消費向品質消費轉變。其背景是從2008年后，家電細分市場成主流，同時，互聯網的發展推動家電家居智能化進程，中國家電厚積薄發，開始全面超越外資品牌，并以資本形式出海收購外資品牌，家電下鄉政策進一步推進家電普及，像電飯煲、熱水器、吸塵器等提升日常生活品質的“享樂型”家電已經成為日常生活的一部分。

一項關于“2021生活居家舒適度”調查顯示，在1106個受訪者中，42.5%的受訪者認為家居環境的舒適性對人的心理會產生很大影響，并且愿意投入更多的金錢改善家居環境。受此影響，疫情中小家電產品關注度提升顯著，后疫情時代生活小家電興趣用戶數量大幅增長

根據巨量算數數據，2020年2月新冠疫情期間，總體小家電興趣用戶激增。隨著疫情逐步得到控制，興趣用戶數也有所回落，后期則表現出穩中有升態勢。2021年6月，總體小家電興趣用戶數環比增長24.17%，較疫情前（2020年1月）增長75.38%。

根據調研數據，如今年輕人（18-30歲）在諸多小家電品類中更關注廚房及生活類小家電。18-23歲受訪者中，有50.5%關注廚房類小家電，44.7%關注生活類小家電。24-30歲受訪者中，關注廚房類和生活類小家電的人數都在一半以上。生活類小家電中，最受關注的是清潔類單品，約64.2%的受訪者表示想購買掃地機器人，約42.1%的受訪者想購買吸塵器。

而在老年人群，個人護理小家電的關注度大增。根據調研數據，個人護理小家電在銀發族中受關注度提升，近六成銀發族購買過此類小家電。其中，養生類產品最受歡迎，約49.02%的銀發族表示按摩儀為其最想購買的個人護理小家電。

另外還有溫奶器、輔食機、消毒鍋、吸奶器等母嬰類小家電也廣受歡迎。根據調研數據，70.97%的新手爸媽們有意向購買輔食機，在母嬰類小家電中排名第一。同時，產品材質安全性為新手爸媽們在選購母嬰類產品時首要考慮因素，其次是產品功能性、便攜性、品牌口碑和性價比等因素。

值得一提的是，隨著消費者對生活儀式感的追求，一些專物專用小家電的需求也得到了增長。例如冰淇淋機、烤串機、氣泡水機等，根據調研數據，有55.56%的受訪者表示，自己愿意接受并購買專物專用的小家電品類，其中66.13%的用戶認為，盡管專物專用的小家電應用場景和功能單一，但卻滿足了自己對于生活儀式感的追求。

02、家電產品套系化

小家電等“享樂型”家電受寵的同時，一些大家電的購買也呈現套系化趨勢。京東家電數據顯示，洗烘套裝在京東家電的搜索量達5200萬次。

這種套系化的背后，則是有廠商和消費者雙方用力造成的后果。隨著消費者對品質生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求，一些有著互聯互通關系的家電產品便在售賣時以成套成系的方式，集中為幾個場景提供解決方案。這類套系家電往往在外觀設計上充滿時尚和高端設計元素，能夠充分滿足用戶對于精品家庭裝修的配套需求，符合當下審美主流，在滿足家電功能之余，也會因套系化家電的外觀設計方面催生購買需求，是一種集合外觀設計、智慧家庭、品牌價值、場景解決方案等于一體的綜合性家電產品。

來自奧維云網的數據顯示，2021年中國套系家電市場規模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%，而歐美發達國家套系家電滲透率已達30%，套系化家電市場未來可期。

有行業人士認為，站在消費升級，以及廠商競爭手段和策略全線升級的大潮下，整個家電產業的精品化和套系化會成為新的轉型紅利和市場焦點。關鍵就是通過產品的結構化優化，帶動更多利潤機型的銷售，從而讓企業有更多的資源和空間投入創新；同時，通過套系化的落地，則幫助廠商進入家庭深耕用戶需求，帶動全品類以及智能家居的銷售。最終讓企業“以價換量”，而不是繼續規?；瘮盗恐苿?。

03、家電產品高端化

由于疫情影響，家電業遭遇原材料上漲等全球供應鏈波動，引發的經營成本上漲。2021年中，志高、揚子江、大金、美的、格力、奧克斯等家電企業紛紛宣布調價，產品價格上漲5%到20%。2021年對家電企業充滿挑戰，原材料價格上漲影響了整條產業鏈，各環節成本均上升，同時行業進入存量市場，價格戰又收效甚微，企業都在艱難前行，苦尋出路。

在這一背景下，不少家電企業開始加速產品的高端化進程，市場上出現更多高附加值的高端家電產品。紅頂獎組委會和GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，2021年1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調、洗碗機線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3%、3.7%、2.9%、4.3%;6000元以上洗衣機線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%;5000元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。

高端家電產品的增加，也有人均收入增長在背后推動，國家統計局數據顯示，2021年上半年，全國居民人均可支配收入同比增長12.6%，達到17642元，算下來每月接近3000元。而在10年前，即使是城鎮居民，平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經過十來年的經濟發展，人們的收入翻了一番，在浩浩蕩蕩的消費升級浪潮中，他們對于品質生活的追求愈發強烈，對家電體驗的舒適度愈發苛求，高端品質家電順勢而起并持續穩定增長。

不過，也有業內人士表示，家電產品高端化背后，行業內部大企業的“絞殺”已經異常殘酷，看似靜悄悄實則很激烈：不只是以多品牌、全品類、全渠道的市場策略，一步步蠶食中小企業的生存空間；甚至還會直擊用戶家庭和生活方式的變化，以贏得用戶心智展開“寸土必爭”的搶奪，不給一些中小企業和投機者們留下任何空間。2022年的家電市場一線高舉高打的熱鬧景象不再會出現，相反還會讓局外人士感受到家電市場的冷清和平淡。

總結

聚焦家電產品的享樂化、高端化以及多品類的套系化，將是2022年家電市場最大的突破口和亮點。家電企業和商家如果希望維持利潤不變，那么就應該讓用戶享受到好產品、好方案帶來的新生活方式，真正讓家電產業鏈有更多的空間和時間去創造商業的價值。