2022年的最后一個月，連續三年的疫情防控出現大轉折，優化疫情防控措施的出臺或將帶動家居建材行業回暖。目前，多方信息均顯示，隨著消費信心的逐漸增強，2023年家居建材市場將迎來需求釋放。在此背景下，瓷磚品牌該如何提前部署2023年戰略？

近期，陶瓷行業多個品牌通過召開年終會議的形式，對外透露了接下來的戰略方向。

1.冠珠瓷磚

延續“美好”的品牌基因

2023年1月5日，2022年度冠珠瓷磚經銷商線上年終會議正式召開。會上，新明珠集團副總裁兼營銷管理中心總經理鄧勇表示，2023年的市場將迎來全新的發展機遇，冠珠將堅定集團“智能制造、互聯網+、品牌升級、管理升級”的“四輪驅動”戰略，持續推進品牌升級、產品迭代、渠道變革，打造具有更強競爭力、更高附加值的企業。

據了解，2023年，冠珠將延續“美好”的品牌基因，以“為愛，方見美好”為主題，詮釋品牌價值，從中國人的家到中國人的情，增強品牌與消費者的鏈接，占領消費者的心智。在品牌上提出以助力業績增長、提升門店形象、強化產品推廣、加強客戶賦能四大維度為行動綱要；在產品上立足美與健康的主旋律，全新推出華珍系列巖板以及抗菌巖板兩大系列新品。此外，冠珠還推出了2023年度終端門店SI標準，提升門店建設效率與坪效；切實落地“金冠服務”，從門店氛圍布置、服務有專家、鋪貼有標準三大方面完善服務體系建設。

2.東鵬瓷磚

夯實6大基本功，發育2大能力

2023年1月5日，“厚植深耕 韌性生長”— 2023東鵬瓷磚全國經銷商峰會于東鵬總部隆重舉行。會上，東鵬控股董事長兼總裁何新明表示，人們對美好生活的向往不會變，追求更好的產品、更好的服務，更低的成本這一商業競爭的底層邏輯不會變。希望廠商同心，眾志成城，砥礪奮進，一起朝著“百年企業，世界東鵬”的愿景，再創新的輝煌。

東鵬控股執行總裁兼瓷磚事業部總裁何穎在會上提出，2023年，東鵬將持續夯實6大基本功，圍繞渠道發展、品牌建設、產品創新、供應鏈升級、質量管理、數字化建設六大主線，深耕客戶，擁抱數字化，以創新驅動業務再提速；積極發育2大能力，全面升級“東鵬裝到家”服務，以服務標準化和數字化致力為消費者提供更高品質的空間交付解決方案；同時發揮集團產業優勢，通過“1+N”產品組合提升全案設計和交付能力，以產品和服務雙驅動升級用戶消費體驗，全面構建“美好空間，煥新生活”的用戶心智。

3.鷹牌陶瓷

從材料供應商向綜合服務商轉變

2022年12月31日，2023年鷹牌營銷中心營銷規劃會議在鷹牌總部成功召開。會上，鷹牌營銷中心的營銷規劃發布，明確了2023年鷹牌營銷中心的工作目標及行動綱要。

天安新材/鷹牌實業董事長吳啟超提出，2023年，鷹牌集團戰略發展規劃將重點從材料供應商向綜合服務商轉變，向家居消費數據、健康人居品牌、工業化內裝方向發展。鷹牌實業總裁陳賢偉表示，鷹牌將從設計、銷售、引流、裝飾四大方面，充分運用品牌方向、產品方向、渠道焦點、標桿力量擴大品牌實力。其中，在標桿力量上，著重建立小城大商、省級標桿、一城多商的機制，形成多品牌、多品類、多渠道、多客戶融合發展，實現陶瓷+大家居雙軌并行。

4.德利豐巖板家居

全球首發納米石新物種

2022年12月30日，“預巖+”德利豐2023年度新品發布會暨全國經銷商大會在佛山羅浮宮索菲特酒店隆重舉行。會上，德利豐全球首發納米石新物種。德利豐首創納米級真空研磨工藝，打造出納米級的粉料粒子。該產品具有“真通體”的特性，具備接近于零的吸水率和滲透率，防污抗菌能力大幅度提升，韌性提升30%可任意裁切、倒角、打磨而不易裂損。

此次會議還發布了德利豐2023年品牌戰略。2023年，德利豐全系產品全新升級采用復合背網，為終端提供高品質、更具競爭力的產品；從超級品牌、超級爆品、超級市場三個維度讓品牌出圈，通過新媒體賦能計劃、開啟德利豐【D-ART.設想家】全球匠心生活美學五年計劃、營銷培訓領航計劃、強基計劃全面提升品牌影響力。此外，會上還講解了德利豐交付服務標準化體系，助力經銷商高效優質交付。

5.新巖素家居

2023年戰略達成六大保障

2022年12月30日，「巖出必行·騰飛2023」——新巖素2022年會盛典隆重舉行。會上，新錦成集團董事長、新巖素事業部總裁何成健提出了2023年戰略達成六大保障：管理思路變革、全面目標管理與績效管理匹配、業務組織效能提升、堅持產品領先優勢、堅持高效高質響應業務模式、持續迭代中后臺賦能體系。

據了解，2023，新巖素將持續優化服務體系，在OEM板塊做訂單補充，交付與加工板塊做服務落地，同時協助工廠實現生產制造體系的標準化；在品牌上，將圍繞新客戶開拓、老客戶提升、產品升級三大板塊開展工作。

6.歐文萊瓷磚

發布第七代符號產品-時光盒子

2022年12月28日，歐文萊瓷磚分別舉行了素色瓷磚品類第七代符號產品發布會和2022年加盟商年會，拉開2023年發展的序幕。

當天，歐文萊重磅發布第七代符號產品——時光盒子。歐文萊時光盒子由逸系、寂系、靜系三大系列構成主題產品群，從“視觸一體的肌紋、9種光質疊加復合渲染、色彩更顯中國浪漫主義情懷”三大價值點升維消費審美需求。此外，2023 年，歐文萊將與單向空間跨界聯手，達成戰略合作伙伴關系，聯名發布2023年系列新品；聯合成立文化研究院，單向空間作為新生活文化觀察者，為歐文萊素色瓷磚新品研發提供文化內容資訊參考。

在歐文萊2022年加盟商年會上，歐文萊執行總裁汪加武表示，從細分市場上看，消費喜好從亮光向啞光轉型，啞光銷售占比將達到30%-70%，雖然瓷磚總量整體下滑，但是素色啞光品類將持續大幅增長。2023年，加盟商需要進一步夯實自身優勢，構建產品力、店面體驗、團隊專業性、渠道領先4大優勢，打贏店面形象、老客戶口碑、設計師認可、高端異業好評四場戰役。

7.金絲玉瑪瓷磚

推出瓷磚高定交付系統

2022年12月26日—27日，“賦能共生·金致未來”金絲玉瑪2023年品牌戰略峰會暨大商高峰論壇在佛山隆重舉行。

據了解，2023年，金絲玉瑪通過原創設計、工藝創新、設備升級創作出更多引領行業、獨具金絲玉瑪特色的時尚產品，峰會發布了K金星空巖板、K金巖板系列、貝拉微光系列、貝拉柔光系列等新品。與此同時，金絲玉瑪重磅推出瓷磚高定交付系統，打造從瓷磚產品選擇、到空間的設計運用，再到施工落地最后完成整體交付的一個解決瓷磚銷售與服務的閉環系統新模式，助力終端成交百萬大單。另外，金絲玉瑪全新展廳煥新也將為2023年的增長打下堅實的基礎。

8.冠軍磁磚

堅持做值得信賴的綠色瓷磚品牌

2022年12月23日，“初心如磐 共筑未來——冠軍磁磚2022年全國經銷商峰會暨50周年慶典”在安徽宿州成功召開。此次峰會發布了冠軍磁磚2023年春季零售新品，包括1200×2700mm和1200×1600mm規格巖板、800×2600mm徽派印象、莫蘭迪系列、個性花片、900×1800mm甄選理石、多規格產品錦韻系列。

會上，冠軍磁磚董事總經理龍根表示，冠軍磁磚要繼續堅持做值得信賴的綠色瓷磚品牌的初心；回歸用戶思維，圍繞客戶做好深度運營；堅持專業化、高端化、精品化，不斷精進，打造核心競爭力；要自強不息，厚德載物，廠商共筑新未來。

9.馬可波羅瓷磚

開啟“雅奢新石代，奢雅新生活”

2022年12月22日，馬可波羅瓷磚2023年經銷服務商年會隆重召開，全國馬可波羅瓷磚經銷服務商代表通過線上線下相結合的方式相聚在一起，回顧勇戰激變的2022，共啟勇毅前行的2023。

馬可波羅控股董事長黃建平在會上表示，只要馬可波羅人敢字當頭、干字發力，就一定能在不斷挑戰中取得發展，在攻堅克難中成長壯大，實現周期跨越，擁抱春暖花開。馬可波羅控股總裁謝悅增回顧總結了馬可波羅瓷磚2022年“三大攻堅戰”第二階段的奮斗碩果，并結合經濟發展的周期變化情況，具體部署馬可波羅瓷磚2023年的營銷工作。據了解，2023年，馬可波羅洞悉國際潮流趨勢和消費者需求，將“雅奢”之精髓融入產品研發設計，匯聚三大核心技術，打造馬可波羅“e-stone4.0”，開啟“雅奢新石代，奢雅新生活”。

10.宏宇陶瓷

發布簡奢4.0展示模式

2022年12月20日，2023年宏宇陶瓷經銷商營銷峰會在廣東佛山盛大舉行。會上，宏宇事業部總經理陳永成講解了2023年品牌策略，明確未來將打造“有特色、有競爭力”的產品矩陣，以持續升級的專賣店形象提升用戶體驗。

此前，宏宇重磅發布的2023旗艦新品——星紋素奢磚也在會上亮相，全國各地經銷商輪番拿起磨具，在其磚面用力勁劃，體驗新品的強悍性能。據了解，2023年，宏宇將發布簡奢4.0展示模式，未來通過展廳建設的提升和快速推行，將讓宏宇在終端市場上持續保持領先的競爭優勢。

11.新中源陶瓷

發力三大版塊，提高營銷轉化效率

2022年12月20日，新中源陶瓷召開主題為“聚力向未來”的202線上經銷商年會，會上回顧了2022年新中源陶瓷營銷與品牌建設情況，并全面部署2023年工作重點。

據了解，2023年，新中源將發力“區域大商經營、工程整裝渠道開拓、線上下一體化為終端引流”等三大版塊，提高營銷轉化效率，多維度拉動增量。在產品方面，新中源對“素（SU）”質感系瓷磚全新升級，新增柔光工藝，逼真的大理石紋，產品觸感更細致。在營銷方面，新中源將在產品、終端形象、品牌傳播、渠道賦能等四個方面進行升級，為經銷商賦能。

12.順輝瓷磚·巖板

“瓷磚主材+輔材”營銷新模式

2022年12月15日、18日，順輝瓷磚·巖板以沉浸式的線上會議形式，隆重召開了順輝人大會暨2022年服務商年會，與全國順輝服務商總結盤點2022，全面布署2023。

據了解，會上，順輝重磅發布品牌聯盟的戰略舉措，聯合億固集團，推出聯名品牌——億固順輝瓷磚膠，打造“瓷磚主材+輔材”營銷新模式，助力終端實現利潤增長。家裝將成長為順輝服務商的第一渠道，2023年，順輝將通過“1+N模式”提前布局家裝渠道。在運營方面，其提出運營成交的兩大密碼：順輝五好工程夯實成交基礎，講好自己的故事，拓展流量入口。此外，會上還重磅發布了DDD全芯高定系列、微模具蠟質釉2.0、簡奢系列、追光系列等8大系列新品；2023年以“年輕化+高附加值”為重點，將持續提升建店效能、優化體驗，幫助門店更好地撬動高端市場。