德國時間6月20日，一年一度的德國紅點獎正式頒發，歐文萊總部展廳獲頒"Red Dot Winner 2022"，這是繼斬獲德國iF設計獎后迎來的又一高光時刻。

歐文萊喜提“2022德國紅點獎”

紅點獎是由德國設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen創立，至今已有超過50年的歷史，每年吸引超過60個國家近萬件作品參與。作為當今國際著名的工業設計獎項評選之一，其與德國iF設計獎、美國IDEA獎并稱為世界三大設計獎，是全球范圍內最重要的設計獎項之一。

△  歐文萊駐德國際商務代表Ms. Vivien and Mr. DOGANAY 現場領獎

根據紅點獎官方介紹：“今年我們的國際評審團對相當多的產品進行了評估，創紀錄數量的公司和設計工作室再次歷經我們專家的專業判斷。在持續數日的評審過程中，對來自世界各地的參賽作品進行了詳細審查，并根據其設計質量和創新程度進行了評估?！?/p>

因嚴苛的評選標準，紅點獎被公認為國際性創意和設計的認可標志，是高品質設計的象征。該獎項的獲得不僅意味著歐文萊總部展廳的設計、品牌理念及產品應用獲得了權威的國際認可，也意味著歐文萊在國際化的道路上更進一步。

△ 獲獎證書及頒獎詞

紅點獎評審團認為：“（這個項目）空間和光線的巧妙結合成功地將展品置于人們注意力的中心，使人們對展品能夠有更好的感官體驗?！?/p>

Statement by the Jury :The ingenious combination of space and light succeeds in placing the products on display at the centre of attention and making it possible to experience them sensually.

打破定勢！

“現代家居素色美學的人文高地”頻獲國際專業認可

歐文萊作為中國瓷磚的民族品牌，積極迭代，亦勇于拓展邊界。在瓷磚領域深耕多年，伴隨國內外市場的趨勢變局而成長，對空間設計與產品表現的理解已進化出一套自我的邏輯。

“反傳統”、“耳目一新”、“流連忘返”，是參觀者對歐文萊總部展廳的第一感受。

正如歐文萊品牌總部展廳在Frame Awards評審團眼中的印象，這個以感官為導向的空間引起了評審團成員的共鳴并獲得了一致的肯定：用一種“極其出人意料”的方式創造了“非常美妙的體驗”。

來自杜塞爾多夫大學的零售設計教授Sabine Krieg認為，后疫情時代的室內設計的目標越來越注重給人安心放松的感覺，他解釋道：“這是我們真正想再次體驗的感覺，無論是走進商場店鋪，辦公室或其他任何地方?！?/p>

要回歸“感覺良好”、以人為本的體驗，在評審團看來，關鍵在于以感官為主導的可持續設計過程——獲得Frame Awards一月月度最佳項目的歐文萊品牌總部展廳淋漓盡致地體現了這一做法。

歐文萊跳出傳統展廳審美閉環與展示套路，摒棄了常規局限想象力的模塊化空間思維，大膽引入了博物館、美術館、乃至教堂等大型建筑的設計手法，以光影變化、簡潔的線條大膽創造了一個完整且獨具想象力的人居生活藝術空間，讓大家沉浸在其中。

相對傳統的材質堆疊的“實用”而言，通過計算搭配，強調空間的整體性“美感”更加重要，透過展廳空間將材質最動人的姿態展現出來，突出體驗場景的氛圍感之余，還更高效且多樣性地展示了歐文萊豐富成熟的產品體系。通過空間的多層次狀態，多維度的設計技巧為多元的材質系列騰讓出空間，展示產品本身的性格，讓產品產生更大的價值表現，呈現了展廳產品展示的更多可能。

△ 人心與空間同振共鳴，即是遇見美好。幾何形體的空間形態與尺度，自然的巖板質感在光的作用下質感被表現到極致，人會被空間中靜謐的光、富有力量感的形態所吸引。

直至目前，歐文萊總部展廳已獲得iF設計獎、德國紅點獎、荷蘭Frame Awards、亞洲設計獎、巴黎設計獎等多項國際級大獎的肯定，這不僅是對歐文萊、對中國現代瓷磚品牌于材質、空間、人居環境多種思考的認可，對破冰中國陶瓷產品、展示設計固有思維定勢具有示范意義，樹立了行業品牌新標桿；這也充分展現出了歐文萊立足于產品自信的，大膽的探索精神和勇于嘗試的創新能力！

從現象看本質：

好設計，要做好“加減法”

1.更多關于品牌的深度思考

歐文萊品牌總部展廳的設計是基于品牌文化內核的一次深度思考，設計既要符合當代與探索未來的設計邏輯，同時要尊重品牌的文化與內核，深挖歐文萊尊重自然、強調素色美學以及純粹的品牌文化，通過建筑空間與光，用自信的態度來闡述歐文萊對產品的認知。

在設計籌備初期，設計團隊通過走訪市場，發現大家都在做大同小異的事情，囿于做樣板間的賣貨思維?！拔覀冋J為，展廳空間應該要體現的是品牌，再通過品牌，去理解產品?！?/p>

更多敢于突破的冒險精神

作為一個引領素色瓷磚領域發展方向的頭部品牌，歐文萊的品牌沉淀自行系統，同時反映在產品交付出來的成果上，每年一次的符號產品迭代，一次次指向新的趨勢方向，歐文萊對于自身的品牌文化、產品系統是充滿自信的。

在展廳前部，歐文萊大膽地用三分之一的空間、兩款產品來完成對一個品牌認知塑造，這是對“少即是多”的現代主義精髓與素色美學追求的理解、敢于突破傳統的態度，是對品牌、產品自信的體現。

2.鞏固支撐思考與突破的底氣

歐文萊產品注重觸感、細節的打造，在前置設計更是融入了情感屬性。

“對于表面紋理，歐文萊不做大自然的搬運工，而是去創新研發，融入成長經歷等的題材元素，用技術還原出來；同時，界面跟人親密觸感友好性是很重要的，歐文萊推出肌膚面、柔脂面等不同表面，滿足使用者的情感需求；一些細節體現，如劃痕等，是體現情感屬性的元素?！?/p>

歐文萊素色產品系統非常有專業性，色、紋、光、觸多維度的都是在各個空間中被演繹出來，產品情感屬性的細節對設計目的的表現是有導向的，能與設計師的主題表現形成情感共振。

“歐文萊對產品是有信仰的，這個信仰支撐起品牌的調性，才有最終的（展廳）空間呈現?！睔W文萊品牌營銷中心總經理梁雪青表示。

23年來，歐文萊積淀了豐富的國際化經驗，練就了敏銳的潮流觸覺，致力成為推動行業發展的堅實力量。在歐文萊的發展歷程中，始終堅持以品質為核心，以創新為動力，引領潮流，打造品牌。在高級灰、產品觸感、品牌運營等領域上，歐文萊一定程度上確實重新定義了行業。歐文萊的成功不僅在于其對本土文化與國際文化融合的探索，更重要的是能夠將品牌運營與產品創新相結合，在理解中創新。

設計師的“較真”，在產品上得到正向反饋，歐文萊的“執著”，所以才有了更多以材質啟發設計的成功案例。期待未來歐文萊更多的高光時刻！