近幾年，在國內疫情反復，原材料、天然氣價格上漲的背景下，國內瓷磚的發展已經到達了新的“瓶頸期”與“困難期”，而扎根于國內市場20余年的進口瓷磚的優勢逐漸顯現出來，贏來了在中國市場的“黃金時期”，故而我們見證了在近兩年時間里，大量的進口瓷磚品牌開始在“南國陶都”佛山，開始全面發力。

眺望全球，把握未來。當下，全球化、創新已成為新時代的關鍵詞,5月10日，由進口瓷磚top聯盟、中國陶瓷城、佛山陶博會三方聯合舉辦的2022中國進口瓷磚“上新”峰會順風張帆，在廣東佛山·中國陶瓷城五樓商務會議室成功舉辦。

本次活動邀請了行業協會、設計師代表、行業媒體、進口瓷磚優秀企業等行業各代表一起見證這個重要時刻，共同探討進口瓷磚未來的發展方向，尋求進口瓷磚正走向抱團的破局之道。

參與本次活動的嘉賓名單：

中國陶瓷、佛山中陶城集團會展中心總經理 龍清玉

中國進口瓷磚TOP聯盟執行會長、東鵬控股DPI進口瓷磚總經理 張升華

中國進口瓷磚TOP聯盟秘書長 羅杰

博思道設計創始人 蔡祝源

廣東合馬建設執行董事兼設計總監 莫泳

廣東唯美集團意美家進口磚事業部總經理  郝旭東

意奢家居聯合創始人  李曉陽

HBI嚴選平臺首席嚴選官  魏繼國

精準科技副總經理  武吉財

昊晟集團品牌營銷事業部總經理  游俊

CK·HOME運營總監  郭磊

還有我們中國陶瓷城的團隊成員：

中國陶瓷、佛山中陶城集團品牌企劃部總監 曾綺文

中國陶瓷、佛山中陶城集團總經理助理 李凡

主辦單位致辭

早在2021年11月8日，中國陶瓷城盛大啟動了“一起煥新·中國陶瓷上新計劃”，推出了五樓頂層進口館以及三樓品類先鋒館的開業。

時間來到了2022年，中國陶瓷城再度迎來上新，這一次又將會帶來怎樣的全新驚喜呢？

佛山中國陶瓷城集團會展中心總經理龍清玉上臺致辭，為我們詳細解答了本次“上新”的詳細內容。

中國陶瓷城總經理、佛山中陶瓷城集團會展中心總經理 龍清玉

擁抱新趨勢

龍總在致辭中表示：“當下的瓷磚行業市場情況，有三個點的趨勢是值得我們關注的。

首先消費者的需求相比過于又再次發生了新的變化，對于消費產品，從過去的追求好的產品、現實化需求等，到如今受到疫情的影響后，開始更多的追求擁有情感共鳴、更好體驗并健康綠色化的產品。

在產品的更新迭代方面，隨著大批量的生產線“技改”完成，更多的新型產品開始崛起，規格與工藝也開始變得日新月異。

于渠道方面而言，疫情導致出口受限，國內市場比重增大，工程渠道開始同比增長，并且在線上線下的雙線模式推動下，行業發展也越來越迅速。

故而，在今天中國陶瓷城再度推出：2022年中國進口瓷磚“上新”。

上新中國陶瓷城也在變化

觀察近兩年的行業動向，有大批量的進口瓷磚品類在各方推動下，進駐中國陶瓷城以及中國陶瓷總部基地，這也標志著進口瓷磚在國內市場的重大發力階段。

那么作為中國陶瓷城，針對于進口瓷磚的發展，我們將從三個維度進行“上新”：第一我們將開放兩大專區，一個融合總部、旗艦店，品牌直播間，新品發布區，藝術展覽，藝術裝置，網紅展廳為一體的5F頂層進口館，另一個是匯聚巖板應用展示中心，巖板應用家居館，高端巖板定制，巖板家居定制，家居空間、廚衛定制的4F巖板定制館；第二我們將通過五感體驗式沉浸式空間，讓中國陶瓷城“活”起來；第三將聚焦酒店業、建筑設計院、高端零售等板塊，通過各種形式的活動增加品牌與市場的互動。

中國陶瓷城歷經二十年，初心未變，致力于打造高精尖的陶瓷衛浴交易窗口，這次的再度上新，也標志著中國陶瓷城再次迎來新的未來，邀請大家共同見證。

主題演講

本次“上新”峰會邀請到行業及設計師大咖，共同探討進口瓷磚未來發展方向以及尋找企業抱團發展的正向破局之道。

演講主題：進口高端瓷磚品牌的零售商業邏輯

中國進口瓷磚top聯盟執行會長、東鵬控股DPI進口瓷磚總經理 張升華

張總在演講中表示：隨著國外疫情、俄烏沖突導致歐洲能源與原材料成本大漲，工廠排產與海運船期不確定性，影響及時交付。以及國內疫情多點爆發，影響重要城市與經濟圈，進口瓷磚品牌迎來10年來的陣痛期。

特別是當下的國內環境，進口瓷磚因為原產地、經營理念、品牌與產品的重大差異，導致國內出現各種所謂的“進口之名”的品牌，瘋狂的搶占市場，導致了惡性的競爭。

就如同像在今年一樣，單從進口瓷磚的數據來看是很好的，但其背后并不是進口瓷磚銷售推動了進口率，而是大家在很早之前下的訂單，因為各種原因堆積在了一起進入海關，實際上進口瓷磚的銷售情況并不明朗。

雖然環境的驅使，導致大家都認為進口品牌的前景不佳，但是經營高端進口瓷磚品牌與高端人群，是符合當下及未來經濟高質量發展與消費升級的大趨勢，并且高端市場的小眾屬性、不求規模、價值營銷可以讓你更專注的服務精準的目標客戶群，減少不必要的精力分散。

從而我們可以總結出7個經營高端進口瓷磚品牌的零售商業邏輯：品牌價值化、產品差異化、服務專業化、渠道精準化、形象國際化、運營體系化、戰略的定力。

演講主題：進口品牌的終端建設

佛山市博思道設計顧問有限公司創始人 蔡祝源

蔡祝源在演講中跟我們分享了終端建設以及對于未來門店的想法，他講道：“未來的市場中，終端的門店的形象和產品是同樣重要的，而目前終端的兩極分化就是千店千面、千店一面。

對于未來的店面，我認為新零售的設計核心在于引導轉化，轉變兼顧利潤、社會和生態的平衡。商業空間設計的邏輯是先要尊重商業實體現狀，再用設計的手段驅動商業，所以設計更多的是可以理解是一種策略和方法。

未來我們將重新定義超級終端，其中包含超級品牌、超級流量、超級體驗、超級成交，而超級終端的最終目的在于提升空間商業轉換效率?！?/p>

演講主題：全案是設計轉化完美呈現的必然選擇

廣東合馬建設執行董事長兼設計總監 莫泳

作為全案設計的踐行者，合馬建設設計總監莫泳，從設計的角度，為我們帶來了以《全案是設計轉化完美呈現的必然選擇》為主題的演講。

莫總表示：“全案設計和過去是大有不同的，在全案設計中的三個維度，第一是定價，是身份的認同，是客戶群定位的首要條件；第二是整體預算的10-20%的設計費，是設計師的信用保證；第三是價格，跟品牌廠商是有等級匹配的，是品質的保證。

定價過去在全屋整裝盛行的時候，家裝裝修是現實性的，只要在這個框架之內完成相應的設計就結束了。

隨著我們進一步的研究和發現，全案設計相比過去的全屋整裝，其更有創造的空間及設計的可能性，設計師有更多的發揮空間和余地。

并且在未來的高定發展趨勢下，高定系統的全案設計是品類主導，設計從屬。而設計系統的全案設計是設計為主導，品類做支持。未來進口瓷磚的發展及空間設計，全案設計將會是更好的選擇。

順便預告一下，我們正在干一個理想的辦公室，歡迎大家來“砸”?！?/p>

專家授牌儀式

中國進口瓷磚TOP聯盟自2018年成立以來，一直以聯結國內意大利西班牙原裝進口瓷磚品牌、維護進口瓷磚秩序為宗旨，積極發揮聯盟力量，促進聯盟會員乃至國內進口瓷磚產業的良性發展。

為了進一步增強聯盟專業實力，充分發揮參謀助手、橋梁紐帶和技術指導的作用，進一步提升為聯盟會員服務質量和水平，設立特聘專家，為聯盟發展提供戰略和學術的支持。

特聘宏宇集團海外投資總監兼國際部總經理劉亮

為進口瓷磚TOP聯盟戰略顧問

特聘國家建筑衛生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民

為進口瓷磚TOP聯盟學術顧問

新會員授牌儀式

中國進口瓷磚TO聯盟匯聚了意大利及西班牙原產地設計、制造，并在國內銷售和有著一定專業美譽度的品牌，都是世界級高品質瓷磚的佼佼者，當中包括了IMOLA、DPI、馬拉齊、CASA BRAVA等知名品牌，那么今天，聯盟也迎來了新的成員，他們是壹號智選以及佛山精準科技有限公司。

昊晟集團品牌營銷事業部總經理游俊

代表壹號智選上臺進行接牌儀式

壹號智選致力于打造國際化高端產品平臺，整合全球優質品牌資源，旗下融匯意大利IRIS瓷磚、GRUPPO ROMANI瓷磚，西班牙AZUVI瓷磚、X-LABS瓷磚及自有品牌壹號瓷磚。

力求將全球最前沿的產品設計、最先進的技術工藝、當代的美學空間體驗和國際營銷服務體系，帶給中國高端消費者。

精準科技副總經理武吉財

代表精準科技上臺進行接牌儀式

精準科技專注大規格巖板鋪貼落地，依托卓越的技術支持和領先的服務理念，為建筑和裝飾領域提供專業的解決方案，為高端客戶實現巖板現場加工，目前已獲得十萬平米以上的好評交付。

論壇環節

本次論壇由中國進口瓷磚top聯盟秘書長羅杰主持，邀請了廣東唯美集團意美家進口磚事業部總經理郝旭東、意奢家居聯合創始人李曉陽、HBI嚴選平臺首席嚴選官魏繼國、精準科技副總經理武吉財、昊晟集團品牌營銷事業部總經理游俊、CK·HOME運營總監郭磊作為論壇對話的嘉賓，就“進口瓷磚，進步空間何在？”話題進行交流討論。

進口瓷磚top聯盟秘書長 羅杰

在論壇正式開始之前，進口瓷磚top聯盟秘書長羅杰為大家獻上一段脫口秀，羅杰表示：我想先問一下,還有沒看過羅思刀的短視頻的請舉個手，看來大家都是我的粉絲。

非常開心有這么一個場合和大家相聚，其實這個場合我們已經準備了很久 ，疫情把所有的一切計劃都打亂了，原本進口瓷磚top聯盟的換屆選舉大會在三年前就要舉行， 我們原本很樂觀地覺得等疫情過了然后再來干這個換屆的事情，但直到現在我們的會長馬拉奇的葛博士現在還被封鎖在上海， 我覺得大家現在可以給他一個掌聲，遙遠地給他寄一個鼓勵 。

其實這個鼓勵也是給我們在座的所有人， 我現在很后悔， 因為在疫情剛發生的時候，有人問過我說： 羅總， 你預計這個疫情大概什么時候結束？我說 看如此來勢兇猛， 我覺得頭至少要三年。很不幸， 被我言中了。

那么疫情的當下，我們要做什么？

要未雨綢繆做好準備， 我們既然不能改變一些事物，那么我們就要改變我們自己， 所以說， 我們今天為什么會聘請聯盟的顧問？

那么這里我要特別給大家介紹一下劉亮，劉總。我們已經相識多年，他之所以會出任聯盟的戰略顧問，其實更多的不是以他任職的單的身份 而是以他個人的身份 。

大家可能不知道的是， 劉總曾經是一個優秀的外交官，他也是第一個不管是在美國的陶瓷企業還是在意大利的陶瓷企業，都是有著多年經驗的專家， 他對于整個國際的陶瓷發展非常熟悉。

那么聘請劉總作為聯盟戰略發展顧問的目的，就是要打通中國進口瓷磚top聯盟和意大利陶瓷協會、西班牙陶瓷協會和相關的主流陶瓷的平臺協會及機構的平等的話語權和溝通渠道，未來也會協助我們把真正針對于國內的標準建立起來。

我們要做好進口瓷磚，不僅僅是有進口這兩個字，因為我們很多領導在講有關陶瓷的時候都會說：中國是一個陶瓷古國、陶瓷大國 、有著多少年的陶瓷歷史， 但是 真正當我了解了進口瓷磚之后， 我才發現真正現代意義的瓷磚其實是源自于意大利。

這個的區別就相當于， 我們如果一定要把足球說成高球時代的足球， 和現代競技意義上的足球是兩個概念。

所以我們在談到進口瓷磚的時候，其實說的就是一個高標準和差異化， 那么 今天我們在座的有費羅娜的陳高照，他在去年的演講過程當中提到為什么費羅娜能成為行業小眾品牌？

其實， 他在去年上臺演講的時候， 他把意大利瓷磚最后的商業邏輯分析得清楚， 其實我們要做進口瓷磚，就是要提供給大家差異化的美。

我借這個時候跟給大家匯報一下我個人的一些情況，因為大家經常在問：老羅你的頭銜那么多，事情那么復雜， 不知道你最近是在干什么 。

我其實是在干幾樣事情：第一個跟今天的主題一樣叫上新， 就是我也在由一個傳統媒體人變成一個新媒體人，現在又由一個新媒體人正在艱難地往所謂的網紅的路線上出發。

廣東唯美集團意美家進口磚事業部總經理  郝旭東

郝總在論壇中表示：中國市場在不斷增長，為何進口瓷磚沒上去？這是我們需要思考的重點，我認為進口瓷磚想要更好的發展，“創新”仍然是關鍵點。

意奢家居聯合創始人  李曉陽

李總在論壇中表示：我們對當下進口瓷磚市場充滿了信心，但在現在這樣的情況下，我們要做好長期的戰略。我認為進口瓷磚的產品和品牌的體系要形成閉環才能有更好的發展，也希望借助進口瓷磚TOP聯盟的力量共同進步。

HBI嚴選平臺首席嚴選官  魏繼國

魏總在論壇中表示：這幾年進口瓷磚都在忙終端和渠道的建設，但中國目前還是缺好產品與好品牌，所以這更加是我們作為進口瓷磚需要奮斗的點和發展機會，我們應該用更好的產品和嚴格的選品來做好未來進口瓷磚市場的發展。

精準科技副總經理  武吉財

武總在論壇上表示：我們精準科技在市場上已經做了很多的項目，我們通過實際施工的經驗與專業的班組長，從鋪貼服務到運輸服務，都完成的很到位，我們在過程中也受到了很多業主的認可，所以在進口瓷磚領域，精準科技也能做好一站式交付服務。

昊晟集團品牌營銷事業部總經理  游俊

游總在論壇中表示：我們現在需要注重的點是消費需求，中國是一個很好的市場，過去進口瓷磚停留在貿易商體系，現在開始形成品牌和企業化，這是一個好的發展，也是可以解決消費需求的重要因素，我們很愿意加入進口瓷磚top聯盟，和大家一起發展。

CK·HOME運營總監  郭磊

郭總在論壇中表示：近年，巖板作為主流出現在市場后，進口瓷磚開始不再單一的講產品，而是從趨勢和空間應用來推進產品革新，這是我們進口瓷磚的進步，而且隨著消費審美和體驗愈發增強，也到了進口瓷磚開端的大好機會。

集體交流環節

隨著本次2022中國進口瓷磚“上新”峰會的圓滿成功，我們相信在中國陶瓷城、中國進口瓷磚top聯盟、佛山陶博會的共同努力下，在不久的將來我們能看見進口瓷磚產品在國內市場大放異彩，給行業及消費者帶來更多新穎的產品與空間設計。